腾讯搞起来!微信公众号后台大改版正式宣战抖音APP

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所属分类:微信营销

 

微信公众号宣战抖音

微信公众号宣战抖音

微信公众号宣战抖音

2018.04.12晚上,微信后台出现重大改版,新版公众号变动如下:

1、在微信公众后台左边菜单栏【素材管理】-【新建图文素材】,在图文列表下栏点击「+」字符,可以选择添加:「图文消息」、「视频消息」、「音频消息」、「图片消息」和「分享」。

微信公众号后台

微信公众号后台

也就是说, 新版公众号多条图文推送中的任何位置,都可以单独插入图片、视频、音频或图文内容。 以前只要你想发图片、视频或音频,就只能单发一条,不能发其他内容了,旧版公众号只能单发音频和图片!

 

 

新版变成了什么样呢?

改版后公众号可在多条消息中同时推送图文、图片、语音和视频。

  1. 此次改版对内容从业者意味着什么?

此次改版,视频内容有了更高的辨识度,推送视频的权限从 1 条增加到了 8 条,视频内容还能与图文、音频等内容同时推送 (以前推了视频就不能推其他的,而且只能推 1 条)。

显而易见,现在最火的风口之一就是短视频。在新榜公众号中对此做了分析,认为这次改版对于短视频内容创业者很可能是重大利好。

亿心认为, 这次改版确实能让短视频内容创业者在订阅号有更好的生存土壤,但是把它作为主阵地,恐怕不太乐观。 理由如下:

  1. 订阅号有更强的变现能力

抖音、快手等短视频平台,虽然流量巨大,但是对于内容创业者来说,有一个致命的问题—— 变现困难。 这种困难源于此类平台中心化的流量分发机制。

流量分发,目前有 3 种主流方式。

● 编辑推荐,比如网易新闻客户端。

● 算法推荐,比如抖音、快手、今日头条。

● 用户订阅,比如微信公众号、得到 APP。

编辑推荐和算法推荐是中心化的流量分发,用户订阅则是去中心化的流量分发。 说得通俗一点,中心化的流量分发就是「用户看啥,平台说了算」,去中心化的流量分发就是「用户看啥,自己说了算」。

在 「用户看啥,平台说了算」 的中心化的流量分发机制中,一旦创业者想要变现 (比如做个广告、卖个东西) ,就会遭到平台的打压 (限流、删帖、小黑屋……) ;

而在 「用户看啥,自己说了算」 的去中心化的流量分发机制中,创业者变现的方式是非常多的。

至少截止到现在,抖音、快手等平台的创业者,成功变现的还不多。对于多数创业者,抖音「能赚到钱,但很少,更多的价值还是品牌曝光」。

因此,订阅号已经被无数创业者验证过的变现能力,可能对短视频内容创业者有着很大的吸引力。

2.可能孕育着进军微视的巨大机遇

笔者做个大胆的预测,微信很有可能借此打通微视。如果果真如此,将在短视频行业掀起一场不小的震动。

在说微视之前,首先介绍一下抖音的流量分发机制:

① 你发布一个短视频,无论质量好坏,抖音都会给你一定的播放量,从几十到上千都有可能。这个初始的播放量叫做「流量池」。

② 之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。

简单来说,就是表现好的视频会越来越好,表现差的视频会越来越差。

因此,每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是: 在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完,提升它的表现。

然而,这里有一些显而易见的困难:

① 你能发动的力量很有限;

② 微信最近在某种程度上封杀了抖音 (如下图) 。

微信封杀抖音

微信封杀抖音

总结一下就是, 抖音创业者想通过微信给自己赋能,越来越难。

说回微视。 如果订阅号打通了微视,那么抖音创业者在微信上的劣势,恰好就会是微视创业者在微信上的优势。 比如,你在每天公众号的常规推送中,加上一两条微视视频,那你的微视视频很快就能获得很好的表现,得到算法的推荐。 依个人浅见,这件事是很有可能发生的。

在今年两会期间,马化腾就表露了进军短视频的想法。

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马化腾进军短视频

最近,一份微视要通过大量补贴,引入优质短视频内容创作者的内部文件,也在网络上疯传。

微信

微信

如果在订阅号中,玩微视有极大加成,玩抖音则处处受限,创业者们会作何选择呢? 因此,笔者认为, 为了扶持微视、对抗抖音,腾讯将公众号和微视打通,是很有可能的。

3.订阅号很难作为短视频创业的主阵地

对于短视频创业者来说,订阅号或许只能用来“打辅助”,而无法将其作为主阵地。原因有三:

① 订阅号的操作太复杂:

走完这个冗长的流程,如果只是观看了一条 15 秒的短视频,会有「不划算」的感觉。假设你一次推送了 8 条短视频,用户想把它们看完,需要把「点击进入→退出」这个步骤操作 8 遍,麻烦至极。

② 一天只能推送一次:

据抖音老司机介绍,运营抖音,一是每天需要发多条视频,因为单个作品的体量太轻,需要多个作品叠加势能;二是作品之间最好有半小时左右的间隔,否则会互相稀释流量。

如你所知,这在订阅号上是做不到的。也就是说, 订阅号的推送规则,天然就和短视频的运营模式有着不可调和的矛盾。

③ 用户的消费习惯难以调整:

如经典的定位理论所说,一个产品在用户心智中占据的位置是很有限的,而且一旦成型就难以变更。因此,美团才要给「美团打车」单独做一个 App,滴滴外卖的独立 App 也应该会在近期推出。

人们「看图文去订阅号,看短视频去抖音」的认知,短期内很难改变,要逆认知将订阅号作为短视频创业的主阵地,恐怕很不明智。

亿心总结(微信营销+短视频)

  1. 微信这次改版,提高了图文、视频、音频等内容的辨识度,将不同形式的内容在流量入口处作了明显区分。
  2. 由于这次改版,视频内容在客观上获得了更高的权重。
  3. 如果微信将这种权重独家授予微视,或将对短视频行业造成不小的影响。
  4. 短视频内容创业者或将拥有更强的变现能力,并且利用订阅号为自己的短视频创业赋能。
亿心

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