支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

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支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

最近,支付宝在小程序上的动作越来越多。

先是有消息称支付宝正在内测小程序,「小程序收藏」将作为一个独立进口添加到主页。其功能就是成为小程序的收藏夹,且收藏的小程序没有数量限制。

支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

此外,在昨天的推文「支付宝联手淘宝推出拼团小程序,或意图对抗拼多多」中也提到支付宝上线备受重视的「拼团」功能,名为「每日必抢」。

支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

「每日必抢」小程序问世就享有支付宝上优质流量的灌入,淘宝利用其所属阿里集团里的优势,获得了得天独厚的优势。

从市场层面来讲,支付宝的正式入局,很可能缓解微信在小程序上一家独大的形势。若两家一起探究,形成竞争,很大程度能促进小程序的前进,完善这一生态体系。

既然支付宝是决定在小程序市场上跟微信一较高下了。这场小程序时代大战算是正式打响了。那「微信」VS「支付宝」,谁更有优势?下面我们就从下面几个方面来分析一下。

 

流量入口

支付宝实名用户就达4.5亿,而微信的活跃用户就超过十亿。所以光从用户量来看,微信还是有明显优势的。

微信小程序有60+个流量入口,我的小程序、群分享、搜一搜、附近5km.....而支付宝小程序一出就拿出了首页的黄金位置,流量上与微信小程序尚可一搏。

支付环境

做小程序,支付也是比较重要的一点。

支付可以说是支付宝的主战场,有淘宝作支撑的支付宝早就建立了一套属于自己的信用体系,并且有花呗、借呗以及各种比较成熟的金融服务。

在此之上,支付宝小程序开通了以下接口:

支付宝来挑衅,微信能否稳住小程序的霸主地位?

从支付宝的接口不难看出,支付宝小程序主要围绕「交通出行」、「财富管理」、「便民生活」、「政务效力」这几个场景的运用去开展。

 

而以上四个场景,正是多年来支付宝打造的优势区域。

 

生态较量

支付宝拥有很好的服务生态,而微信拥有很好的社交生态。支付宝曾多次试图在社交上发力,均以失败告终。而在社交元素上的短缺,却让小程序难以形成迸发之态。

亲朋好友基本都在微信,加的支付宝好友极少,大多数人也就在玩集福活动和蚂蚁森林时加了几个好友,加起来可都不超过50人,跟微信动辄几百好友、几十个微信群的社交关系链,差得太远了。

裂变需要的社交环境这一块在支付宝来说还是比较缺失的。

趋势预测

在互联网新增用户盈余期消失的大布景下,流量成了稀缺资源,也成了吸引开发者和合作伙伴的重要东西。企业要做小程序,那背靠微信和支付宝这两个超级APP,应该选择哪一个呢?

就目前的形式而言,工具服务类的小程序在支付宝上将更有优势;而实体店、社交电商、小游戏类小程序则在微信上过得更如鱼得水。

亿心

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