媒体营销之跨媒体营销的案例与入门介绍

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跨媒体营销

什么是跨媒体营销?

媒体营销之跨媒体营销的案例与入门介绍

跨媒体营销

先介绍一下跨媒体是什么意思?

媒体营销之跨媒体营销的案例与入门介绍

跨媒体营销

跨媒体是指信息在不同媒体之间的流布与互动,它至少包含两层含义:其一是指相互信息在不同媒体之间的交叉传播与整合。其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。

其实跨媒体营销是建立在跨媒体之上的,方法相同,跨媒体营销主要就是围绕着在不同媒体之间而运行的营销推广。

跨媒体营销案例:

案例采集于网络:

中国平安 “电视+搜索”的跨媒体整合营销
百度与中国平安09年达成了品牌合作。中国平安在中央电视台1套、2套、3套、8套强势频道的黄金时段播出“平安一帐通”电视广告片,在15秒电视广告的最后一秒,百度的搜索框出现在电视里。这是中国平安首次在电视广告片中植入百度搜索框。

中国平安与百度合作的跨媒体整合营销策略可以归纳为以下三个方面:

1.传统与搜索强强联合、优势互补
电视广告的优势是众所周知的,普及率高、深入家庭,更直接、更具有强制性,且易与收视者建立亲密感情。

搜索引擎营销相比其它渠道的营销推广,最大优势在于用户主动搜索找到某信息,处于潜在购买状态,而不象其它展示性广告将信息推送到用户面前、用户被动接受,从而转化率不高的局面。

电视广告通过电视观众对搜索框的短时关键字记忆,将其引导到互联网上进品牌搜索,进而再产生消费行为的转变。

2.实现对潜在用户的精准定位
百度通过电视广告中关键词搜索的植入,潜在地培养了受众的搜索习惯。瞬时的搜索框视觉传达中,潜在消费者即会主动通过百度搜索中国平安的相关品牌信息,此时借助百度庞大的数据资源帮助广告主深入分析潜在用户特征和搜索行为,可实现对潜在用户的精准锁定和进一步的营销展示。

3. 产品推广与品牌传播一箭双雕
此次百度与中国平安的合作,无疑通过知名企业的电视媒体传播渠道的力量,宣传了百度的品牌。“送人玫瑰,手有余香”。在百度里面输入相关关键词,已经可以看到中国平安的品牌广告位。

中国平安的搜索引擎营销策略注重标题和描述广告词中融合品牌宣传和权威形象宣传的做法,就很好地利用了竞价广告在展示环节传递品牌信息的作用,这一做法的巧妙之处,除了吸引潜在客户直接点击广告之外,即使广告不产生点击成本,用户也留下了对中国平安品牌的印象,可谓一箭双雕。

媒体营销之跨媒体营销的案例与入门介绍

跨媒体

总结

每一种营销方法背后都成就了一个个富翁,他们把握住了机会,从而脱颖而出。最近亿心这也在做一些生意,用了各种营销技巧,发现最好的营销方法就是“信任”客户对于你的信任与你给客户的付出是同比的,希望每一位商家在运用营销方法时都能够先做好自身的品质保证,这样你才能走向成功!在网络营销中目前很火的媒体营销,媒体营销包括这些内容。我们说了把媒体营销分解来讲,已经讲到跨媒体营销了,但是每一种营销我都没有去详细的讲,因为有些东西需要你自己去悟去理解,我只能带你入门后面都要靠自己,明天我们会讲:媒体营销之移动媒体营销!有什么不懂请在底部评论!

亿心

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