一个关于自嘲的网络营销方式

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“自嘲”网络营销

亿心最近读到一个故事,分享给你们一起看一下!(故事来源于网络,很好的营销案例)

网络营销-自嘲

十几年前,老王不争气,将个儿子寄养给邻居老加。老加省吃俭用供养这孩子上大学,毕业后这孩子年薪百万。老王一看,就必须认认回这儿子啊!这以后享不尽的荣华富贵啊!于是老王就舔着脸去认儿子了。

这故事搬到商业领域叫作品牌授权,本来就是商战弱肉强食的表现,只是加多宝遭遇王老吉的这一场战役,让商战的娱乐话题性加了3块钱一包的浓汤冲剂。你不得不围观他们的官司,他们各种娱乐节目的冠名大战。到底底线在这一刻是可以跟法律相互分家的,世界上本来就很多于情于法互不相干的事。

一个关于自嘲的网络营销方式

自嘲营销

对于大多数老加这种喜当爹的人来说,这是一个悲伤的故事,但是老加从来不及悲伤,而是通过养子给的养老金默默培养起了自己的亲儿子。亲儿子不负众望,通过好声音一役成名。但老加不想放弃自己培养养子一路搭进去的关系,想全部移到亲儿子身上,于是昭告天下“原来的儿子现在改名了”,老王听到这消息后不高兴,怕老加儿子抢了自己儿子的风头,于是抓紧居委会大妈给评理,原本的恩怨情仇在这一刻各种纠结。

居委会大妈跟老王本来就有关系,这种节骨眼上,老加也只能打掉牙齿往肚子里咽,但又不甘心这十几年的养育,于是就做了个大字报贴整个社区的门口,“对不起体”就这样蹿红了小区,引来了小区的轰动,众人都支持老加臭骂老王的不仁义。

结局

示弱的自嘲让老加输了儿子赢了天下,这一翻身可谓打得漂亮,不费一枪一弹,三四张海报就尽收民意。你看,有时候并不一定是枪杆子里才能出政权,一张好的大字报也能抵千军万马。“对不起体”的走红必然引导一场新的话题运动,紧接着因网友的名义又延伸出了“没关系体”,至于背后是不是老王雇小区保洁人员赔的,这就不清楚了。

这个原作者结尾是这样写的:

同情可能是这个世界上最好用的营销方式之一,当你博得了同情,整个局面可能瞬间就会逆转。通常危机公关也会采用这一招,漂泪呗!谁不会啊!一个好的演员落泪就用三个数,1、2、3,走!瞬间哭得稀里哗啦,再不济洋葱辣椒面配合一下也行。但是,老加的示弱在明示强在背后,从海报文案上的每一句话我们都可以看得出来。

微博营销话题就是这样,示弱是故意亮出自己的弱点,赢得消费者的包容。当年的“3Q大战”,企鹅玩得就不好,愣是弄出要么留企鹅要么留360的状况,仿佛一个小怨妇对着出轨的男人下战书,最后搞得大家关系都很僵。“示弱的自嘲”这一招适合企业危机公关,干吗那么强硬呢,握紧收回的拳头是为了更好地发力,蹲下来只不过是为了跳得更高,逞强一时未必能够获得尊重,但是示弱以下就会招致各种保护,这就是为什么弱女子总比女强人更容易得到爱情的原因。

企业能学会一招“示弱的自嘲”,不代表撒手市场给对手,反而是一次强有力的出击,以退为攻的打法才是最明智的,要知道品牌的最后战役是忠实消费者之间的战役,品牌只有输出优质品牌,做好强有力的后盾就可以了。

很好的一篇文章,形象的展示了真正大企业之间的营销方式,并让我们能够读懂其中的奥秘。读了这篇文章,最大的感触就是:“不仅仅是网络营销可以自嘲,在生活中各种事情中,不一定非要进才算赢,有时候退,比进更适合”不知道这篇文章带给你什么感触?

亿心